Formation : Écrire pour le web

Créer des contenus qui répondent aux questionnements / recherches des internautes
Élaborer des contenus qui répondent aux pré-requis Google en matière de référencement naturel

Modalités

Public :

Chargé(e) de communication
Toutes personnes amenées à créer du contenu et/ou alimenter un site web en contenus

Pré-requis : Aucun, accessible à tous les niveaux

Durée : 1 jour (7 heures)

Coût : 900€ / jour / stagiaire

Le programme de votre formation

> Écrire pour le web : Préambule

L’impact du contenu sur la visibilité en ligne (communication, inbound marketing, SEO)

> Comprendre les besoins des internautes

Usages et comportements des internautes
Les spécificités de la lecture à l’écran

> Définir sa stratégie

Définir ses objectifs et son message
Élaborer une ligne éditoriale
Identifier les sujets à traiter

> Structurer ses contenus

Rappel des règles de l’écriture journalistique (importance du chapô, structure en pyramide inversée)
Les règles de l’écriture pour le web (découpage en paragraphes, titres et sous-titres, phrases courtes)
Respecter sa ligne éditoriale (choix du vocabulaire, ton utilisé, adressage direct ou indirect, ponctuation…)

> Écrire pour les moteurs de recherche : préambule

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche (rôle des robots)
L’importance du contenu pour le SEO

> Se positionner

Choisir et hiérarchiser ses mots-clés autour d’un sujet donné (mots-clés principaux, mots-clés secondaires, tendances de recherches, champs lexicaux)
Les outils utiles : Keywords Everywhere, Ubersuggest, Keyword Tool IO, Answer The Public
Analyser les typologies de contenus créés par les autres sites sur ces mots-clés
Définir un format pour le contenu à produire (interview, guide, tutoriel, étude, etc)

> Rédiger efficacement

Veiller au nombre d’occurrences mots-clés (notions de densité mots-clés, déclinaisons, utilisation des mots-clés dans les titres et sous-titres)
Optimiser le contenu d’un point de vue technique (balise titre et meta description, balises Hn, Urls)
L’ajout de médias (balises alt pour les images, comment choisir une image, légendes des images, images libres de droits, intégration de vidéos)
Le maillage interne (notions d’ancre de liens, de jus SEO, de silo, de cocon sémantique)
Atelier pratique : rédiger un article